Marketingtips
AI in marketing: zo zet je het slim in als marketeer
Door Jantien Vanderbeke. Bijgewerkt op 26 oktober 2026
Content marketing: zo maak je een contentplan dat blijft werken
Voor een marketeer betekent AI in marketing dat je tools zoals ChatGPT, Claude, Gemini of Canva inzet in je dagelijkse werk: eerste versies, visuals, analyses en rapportering. De meeste marketeers gebruiken AI al, telkens voor één taak. De echte winst komt als je per taak één duidelijk doel zet, AI een goede briefing geeft, in kleine stappen test, en dan de volgende taak toevoegt.
Ik zie al twee jaar teams en freelancers AI invoeren. En wat ik telkens opnieuw zie: het ligt nooit aan de tools.
Wat is AI in marketing?
AI in marketing is het gebruik van artificiële intelligentie om marketingtaken te ondersteunen of over te nemen: teksten schrijven, beelden maken, data analyseren, campagnes plannen en klanten persoonlijker aanspreken.
Het grootste verschil met een gewone tool: hoe meer context je AI geeft, hoe beter het werkt. Hoe beter het het merk, de doelgroep en de tone of voice kent, hoe bruikbaarder het resultaat. Daarom begin ik graag met een herbruikbaar contextdocument: merk, doelgroep, aanbod en tone of voice.
Hoeveel bedrijven gebruiken al AI?
In 2025 gebruikte 34,5% van de Belgische bedrijven met minstens 10 werknemers minstens één AI-technologie, volgens Statbel. België zit daarmee ruim boven het Europese gemiddelde van 20%.
De kloof tussen groot en klein is groot. Volgens een analyse van Acerta op basis van de Eurostat-cijfers:
| Bedrijfsgrootte | Gebruikt AI |
|---|---|
| Grote bedrijven (250+ werknemers) | 76,4% |
| Middelgrote bedrijven (50 tot 249) | 54,5% |
| Kleine bedrijven (10 tot 49) | 28,8% |
In Vlaanderen gaat het om 32,6% van de bedrijven. Voor jou als marketeer betekent dat iets concreets. In grotere bedrijven hoort AI al bij de job. Bij kleinere bedrijven en kleinere klanten ben jij vaak degene die het binnenbrengt.
Wat AI doet in de week van een marketeer
| Taak | Wat AI voor je doet | Wat jouw werk blijft |
|---|---|---|
| Contentplanning | Een maandplanning voorstellen op basis van doelen en kanalen | Kiezen wat past bij het merk en de doelgroep |
| Teksten | Eerste versies van posts, mails, advertenties en webteksten | De merkstem, voorbeelden en meningen toevoegen |
| Beelden | Visuals en variaties maken, bijvoorbeeld in Canva of Gemini | Bewaken dat het herkenbaar het merk blijft |
| Analyse en rapportering | Cijfers van socials, website en advertenties samenvatten | Beslissen wat je ermee doet |
| SEO en GEO | Zwakke plekken in teksten en structuur aanwijzen | Prioriteiten leggen en uitvoeren |
Behandel AI als een nieuwe collega die nooit moe wordt: geef een goede briefing.
Het ligt nooit aan de tools
Een voorbeeld van mezelf. Ik heb ooit vier uur zitten prompten om beelden te maken. Vier uur. Met nul bruikbaar resultaat.
Mijn fout: ik wou alles tegelijk. Eén prompt met de stijl, de compositie, de kleuren, de tekst en de sfeer erin. Ik dacht dat het zou werken zoals bij teksten, of zoals wanneer je een app bouwt. Beelden prompten is iets helemaal anders. Ik werd er knettergek van.
Toch waren die vier uur goed besteed. Ik heb er geleerd wat wel werkt: stap voor stap opbouwen, één ding tegelijk aanpassen, en per type taak een andere aanpak gebruiken.
Dat is de les die ik bij bijna elk team terugzie. Het verschil zit in hoe je ermee werkt.
Zo zet je AI in je marketing in: 4 stappen
1. Kies één taak die je elke week doet
Bijvoorbeeld: "elke week drie LinkedIn-posts in de helft van de tijd" of "het maandelijkse klantenrapport in één uur". Eén taak, één doel dat je kan meten.
2. Geef één tool je context
Begin met één AI-assistent, zoals ChatGPT, Claude of Gemini. Geef eerst de basis mee: wat het merk verkoopt, aan wie, en hoe het klinkt. Bewaar die context, zodat je ze voor elke taak opnieuw kan gebruiken.
3. Test in kleine stappen
Vraag een eerste versie, stuur bij, en bouw verder. Bewaar de prompts die werken, zodat het de volgende keer maar een paar minuten duurt.
4. Meet, en voeg dan de volgende taak toe
Vergelijk na een maand: hoeveel tijd bespaar je, en presteert het werk even goed of beter? Werkt het, neem dan de volgende taak erbij. Zo ga je stap voor stap van AI voor één taak naar AI in je hele marketing.
De valkuilen van AI in marketing
- Generieke content. Als iedereen dezelfde tool op dezelfde manier gebruikt, klinkt alles hetzelfde. Je eigen voorbeelden en mening maken het verschil.
- Een vage briefing. Vage briefing in, vage tekst uit. Dat geldt voor AI net zo goed als voor een collega.
- Klantgegevens. Plak geen klantgegevens in een AI-tool zonder te checken wat er met die data gebeurt. De GDPR blijft gewoon van toepassing.
- Alles tegelijk willen. Zie mijn vier uur prompten hierboven.
Klaar voor de volgende stap?
Gebruik je AI al dagelijks en wil je er je eigen tools mee bouwen? Samen met Yannick geef ik de Advanced AI Marketers Class bij North Star AI Academy. Op één dag bouw je in Claude Code je eerste marketingagents en lanceer je een werkende interactieve tool, zonder dat je zelf moet coderen.
Schrijf je in voor de Advanced AI Marketers Class
Veelgestelde vragen over AI in marketing
Welke AI-tools gebruiken marketeers het meest?
Algemene AI-assistenten zoals ChatGPT, Claude en Gemini, aangevuld met de AI-functies in tools die marketeers al gebruiken, zoals Canva. Leer één tool goed kennen voor je er een tweede bij neemt.
Neemt AI het werk van een marketeer over?
Nee. AI neemt taken over. Iemand moet nog altijd beslissen wat je zegt, tegen wie, en waarom.
Mag je klantgegevens in een AI-tool stoppen?
Enkel als je weet hoe de tool die data verwerkt en je abonnement het toelaat. Twijfel je, laat persoonsgegevens er dan uit.
Hoe ga ik van AI voor één taak naar AI in mijn hele marketing?
Voeg telkens één taak toe. Kies de volgende taak die je elke week doet, hergebruik de context die je al opbouwde, en meet hoeveel tijd je bespaart.