Marketingtips
Meta ads in 2026: Andromeda, Advantage+ en wat er veranderde
Door Jantien Vanderbeke. Bijgewerkt op 27 oktober 2026
Adverteren op Meta draait in 2026 op automatisatie. Advantage+ voor doelgroep, plaatsingen en budget staat standaard aan, Andromeda van Meta kiest welke advertenties een kans krijgen, en uitsluitingen in gedetailleerde targeting zijn verdwenen. Wat jij als marketeer in de hand hebt, is de input: gevarieerde creatives, propere conversiedata en één duidelijk doel per campagne.
Hieronder: wat er veranderde in 2025 en 2026, met data en bronnen, en wat ik ermee zou doen in je campagnes.
Wat is Meta Andromeda?
Andromeda is de engine waarmee Meta advertenties selecteert voor de veiling. Het brengt tientallen miljoenen advertenties terug tot een paar duizend kandidaten per persoon, nog voor de veiling beslist wat er getoond wordt. Meta stelde het voor in december 2024 en meldde +6% recall en +8% advertentiekwaliteit in de segmenten die het testte.
Wat het voor jou betekent: advertenties die op elkaar lijken, worden bijna als één advertentie behandeld. Jon Loomer raadt aan om te variëren in concept, invalshoek, format en persona, en om per doel één campagne te gebruiken met brede advertentiesets. Kleine aanpassingen aan één advertentie geven Andromeda weinig nieuws om mee te werken.
Wat veranderde er aan Meta ads in 2025 en 2026?
| Verandering | Wanneer | Wat het voor jou betekent |
|---|---|---|
| Uitsluitingen in gedetailleerde targeting geschrapt; bestaande campagnes die ze gebruikten, stopten met leveren (Social Media Today) | jan 2025 | Stuur bij met creatives en conversiedata |
| Advantage+ voor doelgroep, plaatsingen en budget staat standaard aan bij Sales-, App- en Leads-campagnes. Advantage+ Shopping werd Advantage+ Sales (Jon Loomer) | feb 2025 | Check elke nieuwe campagne: de standaardinstellingen staan aan |
| Advertenties op Threads open voor alle adverteerders die in aanmerking komen, plaatsing op Threads staat standaard aan (PPC Land) | apr 2025 | Check of Threads past bij je merk, of zet de plaatsing uit |
| Generatieve AI voor advertenties: beelden en teksten in de stijl van het merk, beeld naar video (test), virtueel passen (test) (PPC Land) | jun 2025 | Sneller variaties maken. Check ze altijd tegen het merk |
| WhatsApp kondigde advertenties aan in Status en gepromote Kanalen (TechCrunch). Live in Europa sinds maart 2026 (ITdaily) | jun 2025 / mrt 2026 | Een nieuwe plaatsing. Geen advertenties in persoonlijke chats |
| Incrementele attributie in Ads Manager: machine learning voorspelt of een advertentie een conversie veroorzaakte (Social Media Today) | sep 2025 (update documentatie) | Vergelijk het met je gewone attributie voor je budgetten verschuift |
| Politieke, electorale en maatschappelijke advertenties gestopt in de EU (Meta) | 6 okt 2025 | Check of het onderwerp van je klant onder "maatschappelijke kwesties" valt |
| Attributievensters van 7 dagen en 28 dagen na weergave verdwenen uit de Ads Insights API (PPC Land) | 12 jan 2026 | Pas je dashboards en rapporten aan die deze vensters gebruikten |
| EU-gebruikers kunnen kiezen tussen gepersonaliseerde advertenties en advertenties op basis van minder data, na een uitspraak onder de Digital Markets Act (Europese Commissie) | vanaf jan 2026 | Reken op minder targetingsignalen voor een deel van je EU-publiek |
| De oude API's voor Advantage+ Shopping- en App-campagnes zijn geblokkeerd in alle API-versies (PPC Land) | Q1 2026 | Tools en scripts die campagnes aanmaken, hebben de nieuwe structuur nodig |
Waar Meta naartoe gaat: advertenties gebouwd door AI
Volgens een WSJ-artikel, besproken door Marketing Dive, wil Meta dat merken tegen eind 2026 een volledige advertentie kunnen maken en targeten op basis van een productfoto en een budgetdoel. De advertentie-inkomsten van Meta blijven groeien: in Q2 2026 waren ze goed voor 59,36 miljard dollar, 27% meer dan een jaar eerder (Meta).
Voor jou verschuift het werk naar strategie, creatieve richting en data. Daar beslist AI niet voor jou.
Wat ik in 2026 zou doen in je Meta-campagnes
- Eén campagne per doel, brede advertentiesets. Laat Advantage+ de doelgroep vinden.
- Zorg voor variatie in je creatives. Verschillende concepten, invalshoeken, formats (beeld, video, carrousel) en persona's, zodat Andromeda echte opties heeft.
- Geef het goeie data. Duidelijke conversie-events en één doel per campagne. Meta leert van wat jij aangeeft als resultaat.
- Check je rapportering. Haal de vensters van 7 en 28 dagen na weergave uit je dashboards, en test incrementele attributie naast je gewone model.
- Check de EU-regels. Maatschappelijke onderwerpen mag je in de EU niet meer adverteren, en een deel van je publiek krijgt minder gepersonaliseerde advertenties.
Veelgestelde vragen over Meta ads in 2026
Wat is Meta Andromeda?
Andromeda is de engine waarmee Meta advertenties selecteert. Het selecteert per persoon een paar duizend kandidaat-advertenties uit tientallen miljoenen, nog voor de veiling. Gevarieerde creatives geven het meer echte opties om uit te kiezen.
Heeft gedetailleerde targeting nog zin bij Meta ads?
Steeds minder. Uitsluitingen in gedetailleerde targeting verdwenen in januari 2025, en Advantage+ voor de doelgroep staat standaard aan. Creatives en conversiedata sturen nu meer dan interessetargeting.
Mag ik in de EU nog maatschappelijke advertenties laten lopen?
Nee. Meta stopte op 6 oktober 2025 met politieke, electorale en maatschappelijke advertenties in de EU, door de Europese verordening over politieke reclame.
Welke attributievensters zijn verdwenen?
De vensters van 7 dagen en 28 dagen na weergave verdwenen op 12 januari 2026 uit de Ads Insights API.
Een tweede paar ogen op je setup?
In Upskill coaching werken we elke week aan je eigen marketing, Meta-campagnes en rapportering inbegrepen, zodat jij en je team AI leren inzetten in elk deel ervan.