Marketing & social media updates - META organic 2025-2026
- Jantien Vanderbeke
- 4 jan
- 4 minuten om te lezen
Bijgewerkt op: 2 dagen geleden
Op de hoogte blijven van marketingtrends is vandaag geen probleem meer. We lezen nieuwsbrieven, volgen experts en krijgen elke week wel een nieuwe update voorgeschoteld. VĆ©Ć©l nieuwe updates, niet altijd even zichtbaar of werkbaar, vaak door AI optimalisaties.
En toch merk ik bij veel marketeers hetzelfde patroon: we weten dƔt er iets veranderd is, maar niet altijd wat dat concreet betekent voor onze strategie.
Dit artikel is dus geen lijstje met trends of voorspellingen. Wat je hier leest, zijn structurele verschuivingen die vandaag al actief zijn, en die in 2026 alleen maar meer toegepast zullen worden.
Updates META (Facebook & Instagram) Organic 2025-2026
tl;dr
Meta organic is fundamenteel veranderd. Facebook is allesbehalve dood, Instagram is al lang niet meer enkel visueel, en bereik wordt steeds meer gestuurd door community, Reels, social SEO en AI-gedreven distributie. Merken die begrijpen hoe content ontdekt, vergeleken en gekocht wordt, zeker door Gen Z, hebben een concurrentieel voordeel op wie nog post voor esthetiek of volume.
Wat zijn de eigenschappen van META?
Meta is een gecombineerd ecosysteem van Facebook en Instagram, waarin content, community en advertising samenkomen binnen Ć©Ć©n AI-gedreven omgeving.
Wat?Ā Facebook wordt vooral gebruikt voor groepen, communityās, events en updates.
Wie?Ā Facebook blijft sterk bij een brede demografie, met een duidelijke kern tussen 25 en 55 jaar.
Format?Ā Facebook werkt het best met tekst en afbeeldingen van 4:5 formaat, gecombineerd met Reels van 9:16 formaat en stories van eveneens 9:16. De grote troef van Facebook is de optie om externe links te plaatsen.
Wat?Ā Instagram focust sterker op inspiratie, ontdekking en volgen van merken & personal brands.
Wie?Ā Instagram trekt vooral een publiek tussen 18 en 45 jaar aan, met creators, merken en visueel ingestelde gebruikers.
Format?Ā Instagram stelt Reels van 9:16 voorop, met ook 9:16 stories. Afbeeldingen, videoās en caroussels in de feed werkt het best met 3:4 formaat.
Wat is in 2025 veranderd?
Facebook wordt nog vaak afgeschreven als āniet meer relevantā of āenkel voor de boomersā. In de praktijk blijft het platform verrassend sterk, vooral door het community-gedrag dat er ontstaat. Interactie in groepen staat hier centraal.
Ook blijft het aantal leden op Facebook groeien, in alle leeftijdsgroepen. En het valt niet te onderschatten dat de āboomerā-generatie nog steeds een van de grootste en meest koopkrachtige deel van de samenleving zijn.
Bij Instagram zit de grootste verschuiving niet in wat we posten, maar in hoe content verdeeld wordt:
Reels zijn de primaire focus geworden en het Reels overzicht wordt nu de āhome pageā bij het bekijken van een Instagram profiel. Ook kleinere accounts zetten best in op Reels: een merk met 1ā5K volgers behaalt met Reels een bovengemiddeld bereik met kijkcijfers gelijk aan +-20% van hun volgeraantal.
Wil je nieuwe Reels formats testen zonder je huidige feed of algoritme in de war te brengen? Dan zijn test-reels een goede optie. Net voor het posten kan je deze optie in je app gewoon aanvinken. Je Reel wordt dan enkel gepusht naar niet-volgers. Dit is trouwens ook dƩ manier om nieuwe mensen te bereiken. (Easy tip: post je goed presterende Reels opnieuw maar dan enkel in tests, het is een gratis manier van adverteren.)
Gestolen bij TikTok en zeker even relevant: Reels-reeksjes. Je kan Reels ook aan elkaar koppelen zodat er een automatische afspeellijst gevormd wordt. Zo verhoog je opnieuw engagement en kijktijd. Ideaal voor content zoals tips & tutorials.
Stories kunnen nu ook na 24u zichtbaar zijn. Hoe dan? Stories die je in highlights plaatst, verschijnen in het overzicht van je volgers eens deze alle 24h stories heeft uitgekeken. Hier ga je geen gigantische impact mee maken, maar het vergroot toch opnieuw je zichtbaarheid bij je volgers.
Zoals de formaten bij Instagram wel eens durven veranderen, zo ook het algoritme. Momenteel geeft het algoritme de voorkeur aan waardevolle engagement zoals comments, saves en shares; in plaats van kijktijd. Zo winnen carrousels opnieuw aan belang.
Publieke posts van business- en creator-accounts worden nu ook door Google geĆÆndexeerd waardoor social SEO nog belangrijker wordt. Niet alleen de bodycopy maar ook de ondertiteling vul je dus best met de juiste zoekwoorden. Instagram is daarmee niet langer enkel een social kanaal, maar ook een kanaal om in zoekmachines (en LLMās) ontdekt te worden.
Deze laatste update ligt ook aan de basis van de Gen Z marketing loop. Waar klassieke marketing nog sterk in funnels werkt (als klant doorloop je verschillende stappen zoals know-like-trust), is de marketing loop een verschuiving naar aankopen bij een 1e contact met je merk.
Gen Z doet namelijk hun opzoekwerk in social media, en bekijken verschillende posts van verschillende merken. Als jouw ene post er naast alle andere uitspringt, is de kans dus groot dat iemand meteen al koopt.
Wat is de rol van AI in META organisch?
METAās algoritme kijkt niet naar wat jij als marketeer esthetisch mooi vindt, maar naar gedrag. Wordt iets opgeslagen? Gedeeld? Leidt het tot verdere interactie?
Zoekwoorden vormen eveneens de basis om in LLMās zoals ChatGPT gevonden te worden. Wie dus investeert in het integreren van zoekwoorden in je social content, zal ook in LLMās verschijnen.
Wat nog het meest belangrijk is voor LLMās? Structuur en begrijpbaarheid. Content zonder duidelijke structuur of context wordt simpelweg minder goed begrepen, en dus minder verspreid. Keep it simple & stupid is ook hier de boodschap.
Wat dit betekent voor je strategie in 2026?
Mooie visuals alleen volstaan niet meer. Content moet vandaag vooral duidelijk zijn, voor je publiek Ć©n voor het algoritme.
Concreet betekent dit dat content:
context nodig heeft (duidelijke tekst, cover, uitleg)
herbruikbaar moet zijn (test reels, reeksen, formats)
relationeel moet aanvoelen (community, herkenning)
In plaats van losse posts, wordt het belangrijker om te werken met content pijlers en formats. Succes wordt minder bepaald door hoeveel je post, en meer hoe je inspeelt op de nieuwe aanpassingen. Net zoals bij TikTok, krijg je als creator voorrang wanneer je de nieuwe features gebruikt. (Denk maar aan creators die Edits gebruiken, in plaats van CapCut. Succes gegarandeerd.)
Dit is het eerste deel van een reeks over marketing- en platformupdates die veel marketeers in 2025 gemist hebben, en die in 2026 nog belangrijker worden.
Blijf op de hoogte van de volgende update door je in te schrijven op de nieuwsbrief in de footer. š