Marketing & social media updates - META Advertising

Op de hoogte blijven van marketingtrends is vandaag geen probleem meer. We lezen nieuwsbrieven, volgen experts en krijgen elke week wel een nieuwe update voorgeschoteld. Véél nieuwe updates, niet altijd even zichtbaar of werkbaar, vaak door AI optimalisaties.

En toch merk ik bij veel marketeers hetzelfde patroon: we weten dát er iets veranderd is, maar niet altijd wat dat concreet betekent voor onze strategie.

Dit artikel is dus geen lijstje met trends of voorspellingen. Wat je hier leest, zijn structurele verschuivingen die vandaag al actief zijn, en die in 2026 alleen maar meer toegepast zullen worden.

Updates META (Facebook & Instagram) Advertising 2025-2026

tl;dr

Meta advertising is geëvolueerd van handmatige targeting naar AI-gedreven waardesturing. Controle zit niet langer in instellingen, maar in kwaliteit van de input. Creatives worden nog belangrijker.

Wat zijn de eigenschappen van META?

Meta is een gecombineerd ecosysteem van Facebook en Instagram, waarin content, community en advertising samenkomen binnen één AI-gedreven omgeving.

Facebook

Wat? Facebook wordt vooral gebruikt voor groepen, community’s, events en updates.

Wie? Facebook blijft sterk bij een brede demografie, met een duidelijke kern tussen 25 en 55 jaar.

Format? Facebook werkt het best met tekst en afbeeldingen van 4:5 formaat, gecombineerd met Reels van 9:16 formaat en stories van eveneens 9:16. De grote troef van Facebook is de optie om externe links te plaatsen.

Instagram

Wat? Instagram focust sterker op inspiratie, ontdekking en volgen van merken & personal brands.

Wie? Instagram trekt vooral een publiek tussen 18 en 45 jaar aan, met creators, merken en visueel ingestelde gebruikers.

Format? Instagram stelt Reels van 9:16 voorop, met ook 9:16 stories. Afbeeldingen, video’s en caroussels in de feed werkt het best met 3:4 formaat.

Wat is in 2025 veranderd?

Waar micro targeting (op basis van interesses en lookalikes) vroeger een belangrijk onderdeel in je strategie was, is dit bijna irrelevant geworden. Het is het algoritme die bepaalt wie de advertentie te zijn krijgt, op basis van gedrag en de gebruikte visuals. Het is ook de reden waarom Advantage+ de standaard instelling geworden is.

In plaats van je campagne te laten optimaliseren met hypergerichte segmenten of veel targetinginstellingen, beoordeelt het nieuwe Adromeda systeem advertenties vooral op basis van hun creatieve signalen, zoals visuals, boodschap, format en diversiteit van creatives. Merken die veel variatie in creatieven hebben (verschillende hooks, beelden, formats) geven het AI algoritme meer materiaal om mee te leren en te optimaliseren. Je deelt je advertentiesets dan ook beter niet meer in op basis van doelgroep, maar op basis van format. Je maakt dan verschillende creatieve afgeleiden van eenzelfde format. Belangrijk is wel dat deze voldoende onderscheidend zijn. (Yes, gewoon 1 zinnetje aanpassen of op een andere plaats zetten, is niet onderscheidend genoeg)

Dit wil dus zeggen: minder manueel werk in opzetwerk en meer structurele eenvoud, maar ook meer werk in het creatieve proces.

Reels Trending Ads is ook recentelijk gelanceerd, het is een nieuw advertentie-formaat binnen Meta (Instagram en Facebook) waarmee je jouw advertentie direct naast of na de meest populaire en trendende Reels-content kan laten zien. De selectie van deze Reels gebeurt niet willekeurig, Meta gebruikt AI om dagelijks te bepalen welke video’s “trending” zijn op basis van engagement, views, hoe viraal ze gaan en relevant ze zijn.

Waarom zou je kiezen voor Reels Trending Ads? Deze optie plaatst je merk in de buurt van content waar mensen écht enthousiast over zijn en dus meer aandacht voor zullen hebben. Cijfers van Meta tonen een 20% stijging van awareness in vergelijking met standaard campagnes. Daarnaast voelt je advertentie ook organischer aan, wat vaak voor meer engagement zorgt.

Value-based targetting sluit daar ook mooi bij aan: je ads verschijnen meer naar je doelgroep die waardevol voor je onderneming is, en niet zomaar naar een doelgroep die converteert (maar misschien minder waarde voor jou heeft). Kwantiteit boven kwaliteit dus.

Je bepaalt op voorhand welke waarde een bepaalde conversie heeft. Een wederkerende klant heeft meestal meer kans op een aankoop dan een nieuwe klant bijvoorbeeld, en die schat je dus waardevoller in. Dit vereist wat extra opzetwerk vooraf, maar zal uiteindelijk leiden tot succesvollere campagnes. Het is een strategie die best werkt bij mature accounts met al redelijk wat data. Voor een 1e campagne zal dit minder effect hebben.

Wat is de rol van AI in Meta organisch?

Meta’s advertentie-machine kijkt niet naar wat jij mooi vindt, maar naar hoe echte mensen reageren. Het algoritme analyseert continu gedrag: wordt een advertentie opgeslagen? Gedeeld? Leidt het tot een klik, een reactie of een aankoop? Die signalen zijn de sleutel tot wie welke advertentie te zien krijgt.

AI helpt niet alleen bij het tonen van advertenties, maar ook bij het bouwen ervan. Meta’s systemen kunnen variaties van visuals en teksten automatisch testen en bekijken welke combinaties het best werken voor bepaalde mensen en situaties, zonder dat jij elke combinatie zelf moet instellen. Niet iedereen is er fan van, maar het kan minder creatieve marketeers zeker helpen (of ten minste inspireren).

Bovendien leert het platform constant bij: nieuwe interacties, ook gesprekken met AI-functies, worden gebruikt om te begrijpen wat gebruikers écht willen zien. Daardoor worden advertenties stap voor stap persoonlijker en relevanter.

Net zoals bij content: structuur en betekenis zijn belangrijk. AI begrijpt wat goed werkt doordat het gedrag ziet, niet omdat mensen de juiste knopjes hebben ingedrukt. Content en advertenties zonder duidelijke context worden daardoor niet alleen slechter verspreid, maar ook minder goed ingeschat door de AI.

Wat dit betekent voor je strategie in 2026?

Minder instellingen beheren en opties aanklikken betekent niet minder verantwoordelijkheid. Integendeel.

De rol van de marketeer verschuift van uitvoerder naar strateeg. Creatives, data en duidelijke businessdoelen bepalen meer en meer het succes van je campagne. Slechte input wordt dus nog sneller afgestraft dan vroeger. Campagnes met goede input zorgen voor een nog snellere groei.

---

Dit is het tweede deel van een reeks over marketing- en platformupdates die veel marketeers in 2025 gemist hebben, en die in 2026 nog belangrijker worden.

Blijf op de hoogte van de volgende update door je in te schrijven op de nieuwsbrief in de footer. 👇